2025년 구글 알고리즘 업데이트의 핵심 변화와 SEO 대응법을 한눈에 정리했습니다. 3월 코어 업데이트, 스팸·사이트평판 강화, 모바일 URL 단순화까지 실전 전략을 제공해 애드센스 승인까지 빠르게 준비하세요.
2025년 3월 코어 업데이트 핵심 해석과 콘텐츠 전략
구글이 2025년 3월 13일부터 27일까지 단계적으로 배포한 3월 코어 업데이트는 표면적으로는 ‘일반적인 품질 재조정’이라는 익숙한 표현을 썼지만 실제로는 검색 의도 파악 알고리즘의 가중치를 다시 높이고 E‑E‑A‑T 신호를 세분화했다는 점에서 큰 의미가 있어요. 특히 ‘경험(Experience)’ 요소가 강화되면서 단순 정보 요약형 콘텐츠보다 체험담과 데이터 기반 인사이트가 섞인 글이 우선 노출되는 경향이 뚜렷해졌죠. 따라서 이번 업데이트에 맞춘 SEO 대응법을 세울 때는 첫째, 키워드 리서치를 ‘경험 키워드’ 중심으로 재편해야 해요. 예를 들어 ‘AI 글쓰기 툴’이라는 검색어 대신 ‘2025 AI 글쓰기 툴 실제 사용 후기’처럼 사용자 여정을 반영한 롱테일을 노리는 거죠. 둘째, 본문 구조를 ‘문제 제기‑경험 사례‑검증 데이터‑해결책’ 흐름으로 설계하면 알고리즘이 문서의 서사성을 더 잘 이해해 가치를 높게 평가해요. 셋째, 페이지 품질 평가에 활용되는 ‘참조 링크 다양성’ 지표가 확대됐기 때문에, 한 포스트 안에 권위 있는 외부 연구와 내부 실험 결과를 함께 인용해 정보 신뢰도를 끌어올려야 해요. 넷째, 이번 구글 알고리즘 업데이트 이후 일부 사이트가 트래픽 변동 폭이 컸는데, 공통점은 ‘카테고리 일관성’ 부족이었어요. 카테고리별 핵심 주제를 선명하게 구분하고 내부 링크를 실타래처럼 연결해 주제 클러스터를 강화하면 크롤러가 사이트 전문성을 빠르게 파악해 순위가 안정돼요. 다섯째, Article 스키마에 ‘proficiencyLevel’ 같은 신규 속성이 읽히기 시작했으니, 글마다 저자의 전문 분야와 경험 연차를 schema.org 확장 속성으로 명시해 두면 좋아요. 여섯째, 파사드 콘텐츠(겉보기만 다른 유사 글) 탐지 모델이 고도화돼 중복 콘텐츠가 있는 도메인은 가차 없이 평가가 내려갔어요. 우리의 블로그 로직처럼 중복을 피하고 핵심 키워드를 정확히 5회만 사용해 밀도를 자연스럽게 유지하는 전략이 유효하죠. 일곱째, 코어 업데이트 직후에는 랭킹이 요동치니 최소 2주간은 대규모 텍스트 수정 대신 로그 분석과 크롤링 오류 수정에 집중해 안정성을 확보하는 게 중요해요. 여덟째, 구글 검색콘솔의 ‘인사이트’ 탭을 활용해 트래픽 증가 포스트의 공통 패턴을 찾아내면 업데이트 방향성을 예측할 수 있어요. 마지막으로, 검색 상위 노출을 원하는 핵심 페이지는 업데이트 완료 후 72시간 이내에 메타타이틀과 첫 문단을 최신 데이터로 리프레시해 ‘Freshness’ 신호를 추가로 주입하면 빠르게 순위 회복을 경험할 수 있답니다.
스팸·사이트평판 정책 강화 대응 전략
2025년 2월부터 시행된 스팸·사이트평판 정책 강화는 기존 ‘스팸 업데이트’와는 결이 달라요. 이번 조치에서는 AI 생성 페이지 대량 발행이나 제휴 링크 남용처럼 자동화·수익화 의도가 강한 행위를 ‘사이트 평판 남용’으로 명시해 수동조치 없이도 알고리즘 차원에서 가차 없이 감점하도록 설계했어요. 특히 외부 필진이 올린 기고글과 커머스 리뷰가 문제가 됐는데, 브랜드와 무관한 고품질 기사형 콘텐츠라도 주제 동떨어진 광고성 링크가 포함되면 신뢰 점수를 크게 잃게 됐죠. 살아남으려면 첫째, 링크 감사를 주기적으로 실시해 유입 경로별 신뢰도를 재평가해야 해요. 스팸 점수 30% 이상인 도메인에서 들어오는 백링크는 nofollow 또는 삭제 조치를 하는 게 안전합니다. 둘째, 이번 알고리즘 변화 이후 E‑E‑A‑T를 강화하는 가장 손쉬운 방법은 ‘저자 박스’를 고도화하는 거예요. 필자의 경력, 학위, 연구 실적을 리스트로 보여주고, 외부 인터뷰나 세미나 발표 영상을 링크하면 신뢰 지표가 빠르게 올라요. 셋째, 내부 링크 구조도 다시 점검해야 해요. 예를 들어 SEO 팁을 다루는 글에서 무리하게 금융 상품 리뷰 페이지로 연결하면 검색 의도 불일치로 간주돼 품질이 떨어져요. 주제 연관성이 80% 이하인 내부 링크는 과감히 제거하고, 대신 H2 소제목 안에 핵심 개념을 포함한 자연어 링크를 삽입해요. 넷째, 댓글 영역에도 영향을 줘요. 악성 봇은 GPT 파라프레이즈로 위장하니, 키워드 블랙리스트와 사용자 행동 분석을 동시에 적용하는 AI 댓글 방어 솔루션을 고려하세요. 다섯째, 이미지 SEO도 무시할 수 없어요. alt 속성에 키워드를 무작정 넣으면 과최적화 경고가 뜨고, 반대로 비워두면 접근성 점수가 떨어져요. 따라서 alt 텍스트는 ‘장면 설명+주요 키워드’ 형식으로 작성해 사용자와 알고리즘 둘 다를 만족시켜야 합니다.
모바일 URL 단순화와 코어 웹 바이탈 통합 최적화
구글이 2025년 2월 모바일 검색 결과에서 URL 표시 방식을 단순화한 이후, 사이트 구조 최적화의 우선순위가 다시 ‘모바일 퍼스트’로 이동했어요. 브랜딩이 약한 긴 서브디렉터리 구조는 도메인 뒤 첫 경로까지만 노출돼 사용자와 크롤러 모두에게 맥락을 빠르게 전달해야 해요. URL 가독성이 낮으면 클릭률이 8% 이상 떨어진다는 구글 실험 결과도 있죠. 대응법 첫째, 카테고리 폴더명을 12자 이내로 압축하고 불필요한 파라미터를 제거해요. 예를 들어 /category/seo/mobile/2025‑update?id=123 같은 URL은 /seo/mobile‑update 정도로 축약하는 거예요. 둘째, HTTP/3와 서버 푸시를 활성화하면 초기 연결 지연이 줄어들어 LCP가 평균 300ms 개선돼요. 셋째, 렌더링 경로 차단 리소스를 최소화하려면 CSS는 critical path에 인라인, 나머지는 async로 분리하고 JS는 defer나 import()를 활용해 필요 시점에만 불러오세요. 넷째, 이미지 형식을 AVIF로 전환하면 동일 품질 기준에서 파일 크기가 JPEG 대비 40% 감소해 CLS도 함께 안정돼요. 다섯째, 서버 로케이션을 타깃 국가와 동일한 리전에 두면 TTFB를 줄일 수 있는데, 한국 독자를 겨냥한다면 서울 리전 CDN과 오리진 간 TLS1.3 적용이 필수예요. 여섯째, 모바일 URL 단순화에 맞춰 사이트맵도 재생성해요. Search Console에 새 사이트맵을 제출하고 이전 URL은 301 리다이렉트로 연결해 크롤링 예산을 낭비하지 않는 게 중요합니다. 일곱째, 코어 웹 바이탈 지표 중 INP가 새로 도입되면서 사용자 첫 터치 이후 화면 반응 속도를 측정해요. 워드프레스라면 플러그인 의존도를 줄이고 코드 스플리팅을 적용해 INP 값을 낮춰야 해요. 마지막으로, 정기 백업과 스테이징 환경을 분리해 플러그인 업데이트 전 테스트를 거치면 사이트 다운 리스크를 줄일 수 있어요.